BrandZ 2019最具价值中国品牌100强发布（附完整榜单）

中国贸促 2019-10-23

5月6日，由WPP和凯度联合推出的“BrandZ 2019最具价值中国品牌100强”排行榜在北京发布。

尽管世界经济发展不稳定因素增多，但本年度BrandZ最具价值中国品牌100强的品牌总价值仍创下新高，达8897亿美元，增长了30%，是自2011年榜单推出以来的最高单年涨幅。品牌在中国中小城市的快速扩张推动实现这一增长，榜单显示，得益于中国中小城市的迅速发展，消费者购买力不断增强。与此同时，具有海外业务的中国品牌也赢得了更多消费者的认可。

阿里巴巴首次荣膺榜首，品牌价值同比增长59%，达到1410亿美元。

进入品牌十强的还有腾讯、工商银行、中国移动、茅台、华为、平安保险、百度、建设银行、京东。

据了解，今年入选BrandZ 2019最具价值中国品牌100强的门槛从2018年的3.11亿美元增加到了6.81亿美元，入围门槛翻了一倍多。

今年入选品牌总共分为24个类别，有13个类别的品牌价值出现增长，其中文化娱乐以186%的增幅居首，其次是教育和零售品类，增长率分别达到57%和55%。

科技领域上榜品牌占据了100强榜单的11个席位，贡献了百强品牌总品牌价值的26%，并且占据海外业务占比十强的六个席位。

这六家科技公司为电信和智能手机巨头华为，智能手机制造商小米，个人电脑制造商联想，全球最大的无人机制造商大疆，电信和智能手机品牌中兴，以及领先的机器人开发商优必选。

今年的榜单新增了四个类别，分别是消费金融、文化娱乐、生活服务平台和出行服务。

小米、外卖APP美团和饿了么以及在线P2P贷款机构陆金所，是今年新入围的17个品牌中的佼佼者。根据BrandZ的调研，这些品牌的成功受到以移动为中心、以便利为导向的新兴中国生活方式的推动，同时得益于中国政府不断推行有自身特色的数字化道路，推动更加包容、普惠、平衡的经济全球化，并积极推动产业结构调整。

食品和乳品行业只有伊利、蒙牛、双汇入选。其中，伊利排名22位下滑3位。蒙牛排名27位下滑7位。双汇排名49位下滑9位。2018年的榜单，除上述三家企业外，还包括福临门、三全食品等企业。凯度数据在报告中称，快消品总体销量下降，大多传统食品品类销售收入下降或增长缓慢。但平均售价上扬4.6%，销售收入实现6年来首次增长，增幅达3.3%。

据悉，“BrandZ 2019最具价值中国品牌100强”排名结合了彭博社的市场数据统计和全球370多万次消费者访谈，涵盖50多个市场的超过16.6万个不同品牌，包括来自近29万名中国消费者涉及75个类别的1100多个品牌的观点。

上榜品牌需满足以下参评标准：品牌最初由中国大陆企业创立；品牌属于上市企业，或其财务数据由全球性大型会计师事务所审计，并向公众发布；银行品牌至少须有20%的收益来自于零售银行业务；公开资源可收集到财务信息的中国独角兽品牌。

在BrandZ的品牌估值过程中，会将品牌创造的“财务价值”（衡量每个品牌目前所创造的收益和将来的预估收益；是个具体金额）乘以由消费者调查所获得的“品牌贡献”（用来衡量品牌所能带来的购买量和价格溢价，是个百分比），得出最终的“品牌价值”。

BrandZ 2019 最具价值中国品牌100强详细榜单

（来源：美通社、北京商报、经济日报）

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